Comment optimiser le référencement de son site internet ?

Référencer son site web est essentiel pour générer du trafic qualifié, augmenter ses ventes ou encore soigner son image de marque. De quoi s’agit-il exactement ? Quels sont les critères de positionnement ? Réponse dans mon article !

1) Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization en Anglais, autrement dit optimisation pour les moteurs de recherche), est l’art subtil de positionner son site web en première page des résultats des moteurs de recherche, afin de générer du trafic de qualité. Lorsque l’on sait que 91% des clics sur Google sont faits sur la 1ère page, on comprend l’importance capitale de mettre en place une stratégie SEO efficace sur son site ! *

On le distingue du référencement payant (SEA, pour Search Engine Advertising), qui traite des publicités payantes. Contrairement au SEA, le SEO est un référencement « gratuit », qui malgré une mise en place longue (de 3 à 6 mois en moyenne pour être correctement référencé), vous rapportera un retour sur investissement conséquent sur le long terme.

Le SEO est la somme d’optimisations sur le site (dites « on-site »), avec le SEO éditorial et le SEO technique, et en dehors du site (dites « off-site »), avec le netlinking.

2) Les principaux facteurs d’optimisation du référencement

 

Le contenu, élément incontournable pour capter l’attention de l’internaute

  • Etudiez les mots-clés les plus recherchés par votre cible ainsi que les questions les plus posées, et utilisez-les dans vos pages et articles de blog
  • Privilégiez les contenus longs : la longueur moyenne des articles en Top 10 de Google est de 1890 mots ! **
  • Ayez une fréquence de publication régulière, afin d’optimiser le crawl des robots
  • Variez les supports de communication (article de blog, infographie, diaporama, etc.), afin de pouvoir les partager sur davantage de canaux de communication

La technique, pour que les robots comprennent votre contenu

  • URLs : incluez le mot-clé principal de la page et restez concis, pensez aux redirections 301 pour les URLs cassées, et mettez en place des URLs canoniques pour éviter le contenu dupliqué si besoin
  • Balises : optimisez vos balises title, méta-description, et structurez vos pages web avec des titres et sous-titres en utilisant les balises hn (h1, h2, h3…)
  • Vitesse de chargement : plus un site est lent, et moins il a de conversions ! Veillez à améliorer le temps de chargement de vos pages au maximum, en choisissant par exemple une solution d’hébergement de qualité, en compressant vos images et vos fichiers CSS et JavaScript, ou encore en utilisant le format AMP recommandé par Google
  • Mobile-first : Google privilégie les sites responsive, adaptés aux mobiles ; si ce n’est pas le cas de votre site, pensez à effectuer une refonte pour ne pas pénaliser votre référencement
  • Images : réduisez le poids des images, personnalisez le nom du fichier, et veillez à remplir la balise Alt avec des mots-clés pertinents afin de référencer votre image sur Google Images et d’obtenir du trafic par ce biais

Les liens, pour gagner en popularité

  • Maillage interne : veillez à faire des liens entre les différentes pages (d’une même thématique) de votre site web en utilisant des ancres personnalisées et variées, avec des mots-clés pertinents (évitez les « cliquez ici » ou « en savoir + »).
  • Netlinking : obtenez des liens entrants de qualité vers votre site web afin d’augmenter sa popularité : créez du contenu intéressant et unique, proposez de faire du guest-blogging à d’autres sites traitant d’une thématique similaire et utilisez là aussi des ancres personnalisées

En conclusion, améliorer le référencement de son site web passe par de nombreuses optimisations qui peuvent s’avérer complexes pour le néophyte. N’hésitez pas à faire appel à mes services en SEO pour mettre en place une stratégie de référencement pérenne pour votre site internet.

Sources :

* https://www.blogdumoderateur.com/91-des-clics-sur-google-se-font-sur-la-premiere-page/

** https://backlinko.com/search-engine-ranking

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